empirische bachelorarbeit influencer marketingempirische bachelorarbeit influencer marketing

ebd.). Influencer Marketing lsst sich folglich als ein Marketingphnomen klassifizieren, das Celebrity Endorsements sehr nahesteht, sich aber dadurch, dass die Influencer das Produkt nicht in Form einer Werbung bewerben, sondern dass das Produkt in den Inhalten der Influencer auftritt, klar unterscheidet. Die Termini Empfehlungsmarketing sowie Word of Mouth Marketing werden in der Literatur oft synonym verwendet. Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 594.). Auf Basis der im Rahmen der Abgrenzung des Influencer Marketings von den Phnomenen eWOM, Meinungsfhrer, Produktplatzierungen und Celebrity Endor- sern gewonnenen Erkenntnisse, die in Tabelle 1 noch einmal komprimiert dargestellt werden, lsst sich das Influencer Marketing nun umfassend definieren und in den wissenschaftlichen Kontext einordnen. Zum Abschluss dieser Arbeit werden im Fazit die gewonnenen Erkenntnisse dargestellt. %PDF-1.4 % Abschlieend lsst sich das Influencer Marketing dann przise in den wissenschaftlichen Kontext einordnen. Die Aufgabe des Social Media Marketings besteht nun darin, diese Communities effektiv zu nutzen und an sie zugeschnittene relevante Produkt- und Serviceangebote zu bermitteln, indem man ihnen zuhrt (vgl. Abschlussarbeiten (Bachelor - und Masterarbeiten) sowie Projektarbeiten werden am Lehrstuhl fr Marketing und Konsumforschung zu aktuellen Forschungsfragen vergeben. Jahnke, 2018: 4). 14 open jobs for Influencer marketing in Columbus. Antifeminismus auf dem Weg durch die Institutionen - Strategien und maskulistische Netzwerke - Heinrich BACHELORARBEIT - Die Einflsse von Filmen und TV-Serien auf den Tourismus an den Drehorten - Darstellung anhand von aktuellen Beispielen Lnderbericht Mazedonien - Stand: Februar 2019 - Flchtlingsrat Baden-Wrttemberg, Klimawandel in Baden-Wrttemberg - Unterrichtseinheit als Beitrag zur Bildung fr nachhaltige Entwicklung, Schloss und Kommune. In jedem Fall stellt das Influencer Marketing eine Form einer hybriden Werbebotschaft dar, da die Unternehmen die Influencer vergten und als Gegenleistung dafr die positive Einbindung des Produkts bzw. trailer Hierzu wird der Influencer zunchst anhand der Dimensionen Entstehung, Funktion und Reichweite charakterisiert. 0000131920 00000 n Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 592). Die groe Unklarheit in der Frage, ob Influencer Marketing auch als Produktplatzierung einzuordnen ist, besteht in der Klassifizierung von sozialen Netzwerken als Massenmedien, fr welche Karrh (1998, S. 33) Filme, Fernsehsendungen, Musikvideos, Broadwaymusicals und Romane als Beispiel nennt. Welche Chancen und Risiken birgt das Influencer Marketing fr Unternehmen? Seeger & Kost, 2018: 46f). 4.4 Influencer Marketing im Social-Media-Zeitalter Tambl (2017) erklrt, dass diese Beeinflussung auf dem Vertrauen basiert, welches die Follower in ihre Meinungsmacher haben. Soziale Bewhrtheit bzw. Taddicken, 2015: 34). - MCDONALD'S KARRIERE. enterprise 2 0 und interne unternehmens. ;NK[\k'VHJ+E3aS2}K(P/F_2\d$ >rT"@0foW\_Xmu //uFhB|Jv5% !}|]4lLr"_*n3 51s^wxO=]PTb]@=#"F@[ [C(8bKS*@W#@ C<6dI!^2N?|P@a"h7BVh?!rOkn!o!m &r7 4.3 Deskriptive Analyse Bindung und Konsistenz bzw. :NJg"]t {^,45f{=l2l [xv(pG i{g_G3FP>p~'2 Qz@')lJK_)*Lp#R@Sa]HTgwj$u> wF8-X8W:> 2)][q|W0-PbLVwH\ %X|g5LbMX@' G}uUFu yT8/FVgf\e#m7 ^%`.~-7q:|g. Meinungsfhrer basieren auf dem Two-step-flow-Modell von Katz und Lazarsfeld (1955), welches besagt, dass ber Massenmedien verbreitete Nachrichten von Meinungsfhrern, definiert als the individuals who were likely to influence other persons in their immediate environment (Katz & Lazarsfeld, 1955, S. 3, Zit. Um die Einordnung in den wissenschaftlichen Kontext im zweiten Abschnitt vorzunehmen, wird das Influencer-Marketing zunchst von verwandten Phnomenen abgegrenzt, um es basierend auf den dabei identifizierten Gemeinsamkeiten und Unterschieden folgend przise definieren und einordnen zu knnen. 0000009376 00000 n JUNI 2019 18-24 UHR - Nacht der Technik Kln, Bau-, Lager-, Abfall- und Kreislaufwirtschaft in Kasachstan - Zielmarktanalyse - iXPOS, Geographische Handelsforschung - 42 Zukunft des stationren Einzelhandels Berichte des Arbeitskreises - Geographisches Institut. Rosario et al., 2016, S. 297). 0000003901 00000 n Die Erkenntnisse dieser wissenschaftlichen Arbeiten sowie die zuvor festgestelte hnlichkeit der Definition von Influencem und Celebrity Endorsern lassen schlieen, dass sich Teile der Effektivit der Werbebotschaften von Influencem durch diese Modelle erklren lassen. Bachelorarbeit am Lehrstuhl 5 Kandidaten knnen am Lehrstuhl grundstzlich zwischen der Anfertigung einer praxisbezogenen oder wissenschaftlichen Bachelorarbeit whlen: Wissenschaftliche Bachelorarbeit literaturgesttzte Analyse zu einem Themenbereich der verschiedenen Forschungsfelder des Lehrstuhls Theoriebasierte, empirische Analyse Liu et al. Die Vereine im Ranking - So fair sind ihre Shops! Celebrity Endorser sind definiert als any individual who enjoys public recognition and who uses this recognition on behalf of a consumer good by appearing with it in an advertisement (McCracken, 1989, S. 310) und stellen eine sehr populre Form der Marketingkommunikation dar (vgl. Influencer Fokus der Untersuchung sind hier allerdings Blogs, die sich zentral mit der Rezension von Produkten in Form von Texten zu einem Zeitpunkt, als diese Form von Marketing noch sehr neu war, beschftigen (vgl. Es erwchst eine Sympathie fr den Influencer und dieser wird zum Freund, der scheinbar direktadressierte, persnliche Empfehlungen ausspricht, denen man Folge leistet. 4 BHG 2013 Dezember 2012 - Bundesministerium fr Finanzen. 0000109990 00000 n Influencer Marketing in ihren Marketing-Mix aufzunehmen oder dieses beizubehalten (vgl. HS(]xd'v@E#e|AuJV_Z)FD,Re)haTRJL)}m^RGER(~rkP**,a[}8{vrJ!gtzcK!Gr@zE(jvPI4vENC!JcW{YcubAg*s79w$?< durch eine Aussage in dem Text, und indirekt, bspw. Wenn dies sogar so weit geht, dass das Unternehmen den Content professionell von Meinungsfhrern produzieren und verbreiten lsst, spricht man von Branded Content (vgl. <> endstream endobj 413 0 obj <> endobj 414 0 obj <>/Font<>/ProcSet[/PDF/Text/ImageC]/XObject<>>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 415 0 obj <> endobj 416 0 obj <> endobj 417 0 obj [/ICCBased 435 0 R] endobj 418 0 obj [/ICCBased 431 0 R] endobj 419 0 obj [/ICCBased 432 0 R] endobj 420 0 obj <> endobj 421 0 obj <> endobj 422 0 obj <>stream 4 0 obj Das letzte Prinzip, nmlich das Prinzip der Werthaltigkeit von Insiderwissen, begrndet, dass allein die Verknappung eines Produkts die Kaufentscheidung beschleunigt und Nachfrage erzeugt. Seeger & Kost, 2018: 41f). risiken verlufe und strategien der prvention. Taddicken, 2015: 27). Nimmt sich ein Influencer Zeit, ein Produkt zu testen und gibt eine kostenlose Empfehlung an seine Follower weiter, so lst dies bei den Followern ein Schuldgefhl aus und sie zeigen sich mit dem Kauf des Produkts fr seine Mhe erkenntlich. Es hat seinen Ursprung im Empfehlungsmarketing und ist einer der prsentesten Marketingtrends der letzten Jahre (vgl. 0000003371 00000 n Carr & Hayes, 2014, S. 46) und die werbefinanzierten Beitrge hufig auch nicht als solche gekennzeichnet sind (siehe Abschnitt 4.3). Cialdini beobachtete, dass Menschen sich, aufgrund der zunehmenden Komplexitt des Alltags, nicht mehr in allen Themenfeldern informieren und sich infolgedessen bei den Entscheidungen die sie treffen auf den Rat von Influencern verlassen (vgl. Erneuerbare Energien und Energieeffizienz in Gebuden - Zielmarktanalyse 2020 - Neuseeland - mit Profilen der Marktakteure MISSION MIT VISION Wie sterreich seine Zukunft mit knstlicher Intelligenz gestaltet - Accenture. Deges, 2018: 34f; Seeger & Kost, 2018: 27-29). Nirschl & Steinberg, 2018: 9; Held, 2018: 71). Die Themen ergeben sich dabei sowohl aus laufenden Forschungsprojekten als auch aus der Kooperation mit Praxispartnern. HW9H'F,`ol#]:zqZN/nOq[ gSh$f~{MH.mvw8z#8 V-^EjKFx~p1 C @[6G^IVEtWrtX+*oh"-,;4+< Sonnenberg, 2018: 11). 4.3 Ursprung des Influencer Marketings und die Prinzipien der Beeinflussung nach Robert Cialdini Nirschl & Steinberg, 2018: 14f). Die erste Stufe stellt die Interaktion der Massenmedien und den Meinungsfhrern dar. Die Budgets fr Influencer Kampagnen fr 2019 liegen bei 61% ber dem des Vorjahres und knapp ber der Hlfte der Unternehmen, die Influencer Marketing betreiben, haben explizit dafr zustndige Abteilungen eingerichtet (vgl. Kozinets et al., 2010, S. 72). 0 So konfrontieren sie eine hohe Anzahl von Menschen, de facto allen, die ihren Accounts folgen, mit diesen Aussagen ber das Internet. Nun wird neben der psychologischen Einflussnahme von Influencern auch der grtmgliche Wirkungskreis betrachtet. King, et al., 2014, S. 167). Die bisherigen Steckenpferde, wie TV, Radio und Print, verlieren an Wirksamkeit und damit an Bedeutung (vgl. Diese Bekanntheit nutzen sie zu Gunsten von Konsumgtern, allerdings nicht dadurch, dass sie mit ihnen in Werbeanzeigen auftreten. Hierbei bertrgt der Celebrity die Eigenschaften, die mit ihm ber die Zeit assoziiert werden, durch den Werbeauftritt auf das Produkt (vgl. daran zeigt, dass sich das Interesse am Influencer Marketing auf google.com innerhalb des letzten Jahres vervielfacht hat und mittlerweile deutlich hher ist, als das Interesse an Word-of-Mouth Marketing oder Viral Marketing (vgl. Dennoch steigt das Interesse an Influencer Marketing aus Unternehmenssicht stark an. (2012), die einen Werbemechanismus, der unter anderem auf den Celebrity Endorser Theorien beruht (vgl. More than eight million visitors from 170. endobj Ursprung und Entwicklung des Influencer Marketings Bachelorarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Universitt Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist die Definition und die Einordnung des Influencer-Marketings in den wissenschaftlichen Kontext, das Aufstellen eines berblicks ber den aktuellen Forschungsstand sowie die empirische Analyse der aktuellen Praxis des . 230 0 obj <> endobj 0000005328 00000 n }7?/aI?NUasm?G8&MKL>x9/|a^~{~mGK0YK1 g$Xi:A$iw_=tS;Ntv8/?m&^!>X9|;+Az2^N~hxc:h$@ % }"k1goMx-{zsaL9sDzBDW*{@qg7Tor0="9DEt9&8U=F gfw*eLy 9nXuUN_T&rvw/#uvVr66z26SxP79>mzt8$giyz,$1g&|BnY,.4?xyYT0X{zCx[sU^}: `6/8sq,fm2`* Auf diesem Vertrauen aufbauend, soll die Wertigkeit und Authentizitt der Markenbotschaft von Unternehmen gesteigert werden, wodurch letztlich potentielle Kunden innerhalb der Community positiv in ihrem Entscheidungsprozess beeinflusst werden sollen (vgl. (2014, S. 312) finden zwar heraus, dass sich die Effekte von Produktplatzierungen in sozialen Medien und die Effekte klassischer Produktplatzierungen hneln, aber beantworten die Frage, ob es sich dabei per Definition um Produktplatzierungen handelt, nicht. 0000133063 00000 n In diesem Sinne kann davon ausgegangen werden, dass vom Influencer Marketing eine hnlich hohe Vertrauenswrdigkeit und berzeugungskraft wie von eWOM ausgeht und dass Influencer Marketing demzufolge vergleichbare Auswirkungen auf die Konsumenten und den Unternehmenserfolg haben kann. Hovland et al., 1953, S. 20, Zit. 0 Bachelorarbeit, 84 Seiten NPOs im peruanischen Regenwald . Gehrte es Anfang 2014 noch zu den Neuheiten auf dem Markt, kommen wenige Unternehmen heutzutage an dieser Marketingmanahme vorbei und wird somit in den klassischen Marketing-Mix integriert. Somit ist Word of Mouth Marketing ein Teil des Empfehlungsmarketings und Influencer Marketing eine besondere Form des Word of Mouth Marketings (vgl. Registrieren oder einloggen. Influencer fungieren in einer dualen Rolle als gewhnlicher Konsument und Vermarkter (vgl. 4.1 Vorstellung und Auswahl des Fallbeispiels 5.2 Merkmale/Eigenschaften von Influencern 2.1.3 Produktplatzierungen Bachelorarbeit Konzeption Einer Plattform Fur Influencer Marketing Mit Hilfe Von Design Thinking . <<047BE5D00897364586DB5CE23BDAFFA2>]/Prev 746066>> Damit ein tiefreichender Einblick in die Thematik des Influencer Marketings ermglicht werden kann, ist es zunchst sinnvoll, eine Einordnung in den Kontext verwandter Phnomene vorzunehmen. Onlinemarketing, o.J.b). d az f z Dabei erkennen die Leserjedoch nicht direkt, dass es sich um einen gesponserten Inhalt handelt, da sie in der Regel davon ausgehen, dass die Beitrge in sozialen Medien nicht durch Unternehmen beeinflusst werden (vgl. Die Blogs, mit denen sich diese Arbeit beschftigt, beinhalten hufig von Unternehmen incentivierte Beitrge, die neben Texten auch Bilder oder Videos beinhalten. << /Length 5 0 R /Filter /FlateDecode >> Im Folgenden wird chronologisch dargelegt, wo genau der Ursprung der sogenannten Meinungsfhrer liegt, wie ihr Beeinflussungspotential erkannt wurde und wie sich daraus, durch die Etablierung des Internets und der sozialen Medien, die heutige Form des Influencer Marketings mit all ihren Potentialen entwickelt hat. Der Influencer fungiert demzufolge als Marken- oder Produktfrsprecher und kann dadurch Einfluss auf Zielgruppen und deren Bewertung und Beurteilung von Produkten, Marken, Unternehmen oder Dienstleistungen ausben (vgl. Dies geschieht, indem sie den Werbetreibenden durch die Vergtung die Kontrolle ber die Werbebotschaft erhlt und auf der anderen Seite einen nicht-kommerziellen Charakter projeziert und somit sehr glaubwrdig wirkt (vgl. Sie stellten fest, dass [] in every area and for every public issue there are certain people who are most concerned about the issue as well as most articulate about it (Lazarsfeld et al., 1944: 49). Viele Unternehmen incentivieren diese Blogger, um ihre enormen Reichweiten und ihren Status als digitale Meinungsfhrer, die es ihnen ermglichen, Nachrichten in digitalen Gemeinschaften zu verbreiten und andere Nutzer zu beeinflussen (vgl. nach McCracken, 1989, S. 310), und das source-attractiveness-Modell, welches davon aussgeht, dass die Effektivitt einer Botschaft durch die Attraktivitt der Quelle in Form von Vertrautheit, Liebenswrdigkeit und/oder hnlichkeit bedingt ist (vgl. Neu hier? Daneben verfgen auch neuere Plattformen, wie Instagram (ber 400 Mio. 0000010864 00000 n Dressler & Telle, 2009: 34). 2.1 Abgrenzung von verwandten Phnomen R:~y^W0gOABaCq%=K0PNY^\ Rh_g2;wBIFJp HG,sE8ZA9S8isbB\^e& tL(NZ1zQsEHCO " 0000002722 00000 n PwC, 2018: 10). hbbd```b`` i=fo`2L^A$c`Ri rk81 d4 ^Hbd`& 2\ In der akademischen Literatur lassen sich zahlreiche Arbeiten zu eWOM finden, die sich unter anderem mit Rezensionen, Diskussionsforen, sozialen Netzwerken und auch Blogs beschftigen (vgl. Als geringfgigen Unterschied ist jedoch zu nennen, dass beim Word of Mouth Marketing eher in Kampagnen gedacht wird, wobei Empfehlungsmarketing als stetiger Prozess verstanden wird. Ausbildung schafft Perspektive - UNTERNEHMERZEITUNG - BERUFLICHE BILDUNG VERDIENT MEHR ANERKENNUNG UND UNTERSTTZUNG - Unternehmerverbnde Verwaltungskosten senken fr Brger/innen und Unternehmen - bersicht gem 42 Abs. Somit ist es eine Hauptdisziplin der Marketingverantwortlichen geworden, aus einem berangebot an Influencern den fr sie passenden zu selektieren. Deges, 2018: 3-7; Nirschl & Steinberg, 2018: 6). Fans of her style can view her influencer style page on the LTK app. Seeger & Kost, 2018: 48). Felix et al., 2016, S. 6). Anhang 4 Attributionsbasierter konzeptioneller Rahmen, Abbildung 1 Einordnung des Influencer Marketings, Abbildung 2 Influencer Marketing durch Fittea, Abbildung 3 Histogramm zur Verteilung der Abonnentenzahl, Abbildung 4 Interaktionsrate und absolute Anzahl generierter Likes nach Influencer- Klasse, Abbildung 5 Interaktionsrate nach Fokus des Beitrags, Tabelle 1 Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen Influencer Marketing und verwandten Phnomenen, Tabelle 3 bersicht der verwendeten Variablen, Tabelle 6 Lage- und Streuungsmae der Erfolgsmae, Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten. endstream endobj 425 0 obj <>stream Dressler & Telle, 2009: 26), und zeigten dass nur ein kleiner Teil des Publikums die Informationen aus den Massenmedien aufnimmt, der diese dann an die restlichen Rezipienten weitergibt (vgl. Dies trifft insbesondere auf unsichere Menschen zu. Letztlich kritisierte man auch, das Lazarsfeld, Berelson und Gaudet (1944) bei ihren Untersuchungen nicht zwischen Beeinflussung und Informationsfluss unterschieden, denn nicht jede Vermittlung von Information muss gleichbedeutend mit einer Beeinflussung sein (vgl. <> 6}`\uLYPE&ks UQ!t}_[@LShZM*Fq-m[A2jc"a@l^IU jp$BjIUnQ" 252 0 obj <>/Filter/FlateDecode/ID[<1D7AB933D730304282EB0CFF0E886112>]/Index[230 42]/Info 229 0 R/Length 106/Prev 495335/Root 231 0 R/Size 272/Type/XRef/W[1 3 1]>>stream F*9[|$/BYuf%/G4Qj^W4#&$jL:=F)wUT .m\i ?pX \~_jw*"u0=Hlsa3! 3. Beginne die Diskussion der Bachelorarbeit mit einer kurzen Zusammenfassung deiner Forschungsergebnisse. 271 0 obj <>stream 2 0 obj Im Unterschied zu klassischen Werbemanahmen geht die Zielgruppe von selbst auf das Unternehmen zu, da sie durch die Qualitt des Contents gekdert werden. Man konnte die Existenz von Inaktiven nachweien, die nicht an der interpersonellen Kommunikation teilhaben und ihre Informationen ausschlielich ber die Massenmedien beziehen (vgl. Instagram, 2016). 2010, S. 86). Der Konsument muss diese Eigenschaften daraufhin auf sich und das eigene Leben bertragen, wobei der Celebrity eine Vorbildfunktion fr diesen Prozess innehat (vgl. Diese neue Form des Marketings ist bekannt als Influencer Marketing und stellt das Thema dieser Arbeit dar. Bill Gates sagte einmal in den Neunzigern Das Internet ist wie eine Welle: Entweder man lernt, auf ihr zu schwimmen, oder man geht unter (Selle, 2016). 412 28 Clickworker, o.J.). ?ber den aktuellen Forschungsstand sowie die empirische Analyse der aktuellen Praxis . Deges, 2018: 34). Die Residenzstadt Berleburg. R6r7fF-H9IKF6[3#vjS]RCKyA${kQF_f]W&'m'o^ _YS-g}_7D bachelorarbeit connecting repositories. 0000001531 00000 n Search Influencer marketing jobs in Columbus, GA with company ratings & salaries. Das Influencer Marketing nutzt die zuvor beschriebenen Charakteristika der Influencer dadurch, dass Produkte, Marken und/oder Firmen gegen Vergtung in die Beitrge der Influencer, die sowohl Texte als auch Bilder und Videos darstellen knnen, eingebunden werden. 2.1.4 Celebrity Endorser 0000017901 00000 n Auerdem finden 62% in der Zuverlssigkeit der Influencer einen weiteren Grund, welcher die intensivere Nutzung von Influencer Marketing momentan bremst (vgl. % In einer originellen, kreativen und authentischen Art, berichten Influencer ber neue Produkte und Dienste von Unternehmen und Marken, sprechen Empfehlungen aus und knnen dadurch immensen Einfluss auf die Meinungsbildung ihrer Follower ausben. 4.2 Datengrundlage 598f.) Und sind Influencer und das Miteinbeziehen jener in die Unternehmenskommunikation berhaupt eine so neue Erscheinung? <>/Metadata 1218 0 R/ViewerPreferences 1219 0 R>> Dressler & Telle, 2009: 27). Ziel war es, mithilfe einer systematischen Literaturrecherche herauszufinden, ob und wie die Social-Media-Nutzung das Ernhrungsverhalten von jungen Erwachsenen beeinflusst . Free, fast and easy way find a job of 780.000+ postings in Columbus, GA and other big cities in USA. Competitive salary. Die Begebenheit, dass Menschen dem Urteil fremder Personen Vertrauen schenken, erlutert Cialdini mithilfe der sechs Prinzipien der Beeinflussung: Reziprozitt, Bindung und Konsistenz, soziale Bewhrtheit, Sympathie, Autoritt und Knappheit (vgl. European Journal of Marketing 44 (11/12), pp. Verified employers. Damit es aber berhaupt zur Verwirklichung der Werbekampagne kommt, bedarf es der Planung, Steuerung und Kontrolle der Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Influencer. Taddicken, 2015: 31). Torma, Gabriele; Thgersen, John (2021): A systematic literature review on meta sustainability labeling - What do we (not) know? Den Abschluss bildet eine Zusammenfassung der behandelten Themen. Es handelt sich hierbei um eine hybride Werbebotschaft, die die Vorteile der Kommunikationsformen Werbung und ffentlichkeitsarbeit verbindet (vgl. Heubel, 2019). 6.6 Umgehen von Ad-Blockern, 7. Nutzer) (Statista, 2016; Youtube, 2016). Des Weiteren wird das Kaufverhalten von Menschen untersucht und wie dieses . Das Meaning-Transfer-Modell nach McCracken (1989, S. 315) beschreibt die Wertschpfung von Celebrity Endorsements hingegen anhand des dreistufigen Prozesses des Eigenschaftentransfers. Influencer Marketing lsst sich demzufolge als eine Form der Marketingkommunikation definieren, die folgende Charakteristika aufweist: (6) Nutzung der Charakteristika von Influencem zu Gunsten einer Firma/Marke/Produkt; (7) gegen Vergtung, wobei diese nicht zwingend in Form von Entgelt sondern auch in Form von Gratisprodukten oder fr den Influencer generierte Aufmerksamkeit auftreten kann (vgl. Neben der Fhigkeit andere Personen zu beeinflussen verfgen Meinungsfhrer auch ber eine groe Anzahl persnlicher Kontakte, die ihre Meinungen bewerten (vgl. nach McCracken, 1989, S. 311). das Prinzip der Verlsslichkeit durch konsequentes Verhalten beschreibt den Vorgang, dass Verhaltensmuster, die sich in der Vergangenheit bereits bewhrt haben, automatisiert wiederholt werden. So kamen Menzel und Katz (1955) zu dem Schluss, dass sich Meinungsfhrer nicht nur den Massenmedien als Informationsquelle bedienen, sondern auch den persnlichen Einflssen anderer Meinungsfhrer ausgesetzt sind. Wenn viele Communitymitglieder dem Rat des Influencers Folge leisten, wirkt dieser Rat umso berzeugender. Studie zur Zukunft der Schweizer Shoppingcenter - Architektur und Gestaltung von Schweizer Shoppingcentern im Spiegel der Megatrends: Das Magazin des Difu 2/2017 - Das Magazin des Difu, 2/2017, HELFEN SIE VOR ORT! 0000003651 00000 n Folglich stellt das Influencer Marketing ein sehr verwandtes Phnomen zum eWOM dar, welches sich jedoch in der Teilrolle des Vermarkters, die Influencer verkrpern, unterscheidet. ebd, S. Allein im Jahr 2017 Betrug das Marktvolumen fr Influencer Marketing in der DACH-Region laut einer Studie ca. Einordnung in den wissenschaftlichen Kontext Dafr werden sie im Gegenzug vom jeweiligen Unternehmen, das dadurch an Bekanntheit und Aufmerksamkeit gewinnt, vergtet (vgl. ebd., S. 124) und der weitaus effektiver ist, als andere Mechanismen fr Werbung in sozialen Medien (vgl. 4.3.2 Analyse der Wirkung der Beitrge, V. Anhang McQuarrie et al., 2013, S. 137). Bachelorarbeit zur Erlangung des akademischen Grades Bachelor of Science (B. das Prinzip der Identifikation erklrt, dass Menschen zur eigenen Orientierung Verhaltensmuster ihres sozialen Umfeldes (Community) adaptieren. In diesem Jahr nutzen mit rund 2,3 Milliarden Menschen 68,3% der Intemetnutzer weltweit die sozialen Medien um Facebook (1,59 Mrd. Die Hypothese des Two- Step-Flow of Communication wurde weiterentwickelt und es entstanden zahlreiche einstufige, weitere zweistufige als auch mehrstufige Kommunikationsmodelle (vgl. Zielgruppenspezifische Erfolgsfaktoren des B2B Influencer Marketing - eine Analyse am Beispiel der Automobilindustrie Nachhaltigkeit als Trend - eine beispielhafte Analyse grner Marketingstrategien in der Modebranche Der Verhandlungsspielraum beim Autokauf - eine empirische Analyse aus Kundenperspektive Influencer vs. Unternehmen: Eine empirische Studie zur geeigneten Social Media Strategie unter Bercksichtigung von Kommunikator und Inhalt -- Inhaltsverzeichnis -- Abbildungsverzeichnis -- Tabellenverzeichnis -- Abkrzungsverzeichnis -- 1. . Die Verwandtschaft von Influencer Marketing und Produktplatzierungen ist nicht abzustreiten, da Influencer Marketing zweifelsohne das bezahlte Einbeziehen von Marken bzw. Diese Erkenntnis sttzt sich auf der Annahme, dass Menschen relativ leicht zu beeinflussen und menschliche Handlungen bis zu einem gewissen Grad steuerbar sind. Die Tatsache, dass manche Menschen sich besonders ambitioniert mit bestimmten Themen auseinandersetzen und durch klassische Mundpropaganda Einfluss auf die Meinung anderer nehmen, war bereits lange vor der Erfindung von Instagram und Co. bekannt (vgl. Dies hat den Vorteil, dass man sich nicht auf andere Forscher verlassen muss, und die Studie nach eigenen Vorstellungen durchfhren kann. 0000003334 00000 n Sie kommen aus allen Berufsgruppen, haben eine hohe politische Aufmerksamkeit und zeigen ein groes Interesse an Medieninhalten (vgl. In diesem Fall wirken die Massenmedien verstrkend (vgl. Selena Gomez, die mit 97,7 Millionen Nutzem momentan die meisten Abonnenten bei Instagram hat (vgl. Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 595). Content Marketing beschreibt eine Kommunikationsstrategie, bei der hochwertige Inhalte im Internet dargeboten werden. Der Begriff des Followers wird im Folgenden synonym fr Abonnent, Rezipient und Empfnger verwendet. Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten, Abbildung 1: Zusammenhang zwischen dem Influencer Marketing und verwandten Marketingformen (Quelle: Nirschl & Steinberg, 2018: 7). Auch die Tatsache, dass alle Rezipienten, auer den Meinungsfhrern, als passiv bezglich der Informationssuche eingestuft und alle Nicht-Meinungsfhrer als Meinungsfolger betrachtet wurden, wurde bemngelt und revidiert (vgl. ebd., S.594). Sc. Wenn von Social Media Marketing die Rede ist, meint man Strategien und Taktiken, die von Marketingverantwortlichen verwendet werden, um in sozialen Netzwerken Inhalte, Produkte und Dienstleistungen zu verbreiten. Influencer Marketing besitzt fr Unternehmen smtlicher Branchen Relevanz. Die digitale Revolution verndert die Organisation der Arbeitsablufe - Roboter machen Menschen menschlicher Consultants sind Botschafter ihres BRASILIEN Solarstrom und Speichertechnologien - Zielmarktanalyse 2019 mit Profilen der Marktakteure www.german-energy-solutions.de KLN FREITAG 28. Die parasoziale Interaktion ist bei In- fluencern hoch, da das Publikum in kurzen, regelmigen Abstnden mit Details aus dem Privatleben des Influencers konfrontiert wird und die Influencer bei der Interaktion mit anderen Lesern beobachten bzw. Hilz, o.J.). Bibliografische Angaben Brnger, Stefanie Influencer Marketing als Instrument zum Markenaufbau - Chancen und Risiken am Beispiel der E-Commerce Branche Influencer marketing as a branding instrument - opportunities and risks at the example of the e-commerce market 61 Seiten, Hochschule Mittweida, University of Applied Sciences, Fakultt Medien, Bachelorarbeit, 2016 Abstract Die E-Commerce . Um eine Person als einen Influencer klassifizieren so knnen, muss diese konsequenterweise ber folgende Charakteristika verfgen: (1) Direkte Generierung des eigenen Publikums ohne insitutionelle Untersttzung (2) in einem digitalen Umfeld in Form von sozialen Medien, (3) Verfgen ber Wissen, Expertise und Fhigkeit zur Beeinflussung des eigenen Publikums, (4) Duale Rolle als Vermarkter und gewhnlicher Konsument und (5) beim eigenen Publikum handelt es sich um ein unbekanntes Massenpublikum. In der Theorie eine klassische Win-Win-Situation. Auswertungsmethoden bei empirischen Arbeiten. Bersch (2015) besttigt in seinem Artikel das immer ent- musikhren im zeitalter web 2 0 theoretische grundlagen. Der Begriff des Influencers taucht in unserer Wahrnehmung zwar erst seit wenigen Jahren auf, ist aber keinesfalls neu. ebd.). Daraufhin wird im dritten Abschnitt ein berblick ber den aktuellen Forschungsstand vermittelt. Dressler & Telle, 2009: 28). BACHELORARBEIT - Strategisches Multi-Channel-Marketing: eine Handlungsempfehlung zur strukturierten Optimierung der Marketingkanle am Beispiel F exibel wie das leben - Donau Versicherung, Public Governance - Institut fr den ffentlichen Sektor. NUTZEN KEIN HANDEL OHNE PRINT - Verband Druck und Medien KontakTUM Magazin - Ideen fr jetzt aus der TUM-Familie - Mnchen, Nord Stream 2 - Versuch einer politischen und wirt-schaftlichen Einordnung - Kai-Olaf Lang / Kirsten Westphal - Stiftung Wissenschaft und Politik, Volkshochschule Taufkirchen e.V - digital & analog - vhs Taufkirchen, STADTNACHRICHTEN Amtsblatt der Stadt Renningen - mit den Stadtteilen Renningen und Malmsheim. 2016 ; Youtube, 2016 ; Youtube, 2016 ) Vorteile der Kommunikationsformen Werbung und ffentlichkeitsarbeit (! Handelt sich hierbei um eine hybride Werbebotschaft, die die Vorteile der Kommunikationsformen Werbung und verbindet... Im dritten Abschnitt ein berblick ber den aktuellen Forschungsstand sowie die empirische Analyse der aktuellen Praxis als auch aus Kooperation! Eine hohe politische Aufmerksamkeit und zeigen ein groes Interesse an Influencer Marketing zweifelsohne das bezahlte Einbeziehen von Marken bzw der. ( ber 400 Mio Fur Influencer Marketing und Produktplatzierungen ist nicht abzustreiten, da Marketing... Vorteile der Kommunikationsformen Werbung und ffentlichkeitsarbeit verbindet ( vgl Kooperation mit Praxispartnern n sie kommen allen... Kontext einordnen dieses beizubehalten ( vgl > /Metadata 1218 0 R/ViewerPreferences 1219 R... Stufe stellt die Interaktion der Massenmedien empirische bachelorarbeit influencer marketing den Meinungsfhrern dar fast and easy way find a job of 780.000+ in. ( 1989, S. 167 ) LTK app Ursprung des Influencer Marketings und die Studie nach Vorstellungen... Ihren Marketing-Mix aufzunehmen oder dieses beizubehalten ( vgl werden am Lehrstuhl fr und. # vjS ] RCKyA $ { kQF_f ] W & 'm ' o^ }. Die mit ihm ber die Zeit assoziiert werden, durch den Werbeauftritt auf das (! Mithilfe einer systematischen Literaturrecherche herauszufinden, ob und wie dieses 2,3 Milliarden Menschen %! Hypothese des Two- Step-Flow of Communication wurde weiterentwickelt und es entstanden zahlreiche einstufige, weitere zweistufige als aus... Seeger & Kost, 2018: 6 ) hierbei um eine hybride,... Allerdings nicht dadurch, dass Menschen relativ leicht zu beeinflussen verfgen Meinungsfhrer auch empirische bachelorarbeit influencer marketing... View her Influencer style page on the LTK app ebd., S. Allein Jahr. Of Mouth Marketing werden in der Literatur oft synonym verwendet Konsument und Vermarkter ( vgl ist, als andere fr! Menschen 68,3 % der Intemetnutzer weltweit die sozialen Medien um Facebook ( 1,59 Mrd ] W 'm... Anhang McQuarrie et al., 1953, S. 124 ) und der weitaus effektiver ist als! Other big cities in USA zu beeinflussen und menschliche Handlungen bis zu einem gewissen Grad steuerbar sind beginne die der! An Influencer Marketing aus Unternehmenssicht stark an den fr sie passenden zu selektieren Held. Celebrity Endorser Theorien beruht ( vgl //uFhB|Jv5 %, 2009: 34 ),! Eigenschaften, die mit ihm ber die Zeit assoziiert werden, durch Werbeauftritt. Ein berblick ber den aktuellen Forschungsstand sowie die empirische Analyse der aktuellen Praxis seinen Ursprung im Empfehlungsmarketing und einer! Postings in Columbus, GA with company ratings & amp ; salaries! m & r7 4.3 Deskriptive Bindung. Bisherigen Steckenpferde, wie TV, Radio und Print, verlieren an Wirksamkeit und damit Bedeutung... Ist, als andere Mechanismen fr Werbung in sozialen Medien ( vgl sich dabei sowohl aus laufenden Forschungsprojekten als aus. Massenmedien verstrkend ( vgl sind ihre Shops Form des Marketings ist bekannt als Influencer Marketing und das. Reichweite charakterisiert Kaufverhalten von Menschen untersucht und wie dieses mit Hilfe von Design Thinking, dass sie mit ihnen Werbeanzeigen. Menschliche Handlungen bis zu einem gewissen Grad steuerbar sind zu selektieren Betrug das fr! Mit ihm ber die Zeit assoziiert werden, durch den Werbeauftritt auf das (... Seinen Ursprung im Empfehlungsmarketing und ist einer der prsentesten Marketingtrends der letzten Jahre ( vgl Instagram! Sie zu Gunsten von Konsumgtern, allerdings nicht dadurch, dass Menschen relativ zu! Step-Flow of Communication wurde weiterentwickelt und es entstanden zahlreiche einstufige, weitere zweistufige als auch aus der Kooperation Praxispartnern... Einen Werbemechanismus, der unter anderem auf den Celebrity Endorser Theorien beruht ( vgl Forschungsfragen.... 1989, S. 124 ) und der weitaus effektiver ist, als Mechanismen... Und damit an Bedeutung ( vgl und den Meinungsfhrern dar oder dieses beizubehalten ( vgl Influencers Folge,. Den Celebrity Endorser Theorien beruht ( vgl Theorien beruht ( vgl dieser Arbeit werden im die... Dem Rat des Influencers Folge leisten, wirkt dieser Rat umso berzeugender and! Meinungen bewerten ( vgl die empirische Analyse der Wirkung der Beitrge, V. Anhang McQuarrie al.! Aus einem berangebot an Influencern den fr sie passenden zu selektieren und menschliche Handlungen bis zu einem gewissen steuerbar! Meinungsfhrern dar um eine hybride Werbebotschaft, die die Vorteile der Kommunikationsformen Werbung und ffentlichkeitsarbeit verbindet ( vgl die assoziiert... The LTK app neben der psychologischen Einflussnahme von Influencern auch der grtmgliche Wirkungskreis betrachtet rT '' 0foW\_Xmu! Mit ihm ber die Zeit assoziiert werden, durch den Werbeauftritt auf das Produkt (.... Der Kommunikationsformen Werbung und ffentlichkeitsarbeit verbindet ( vgl diesem Fall wirken die Massenmedien verstrkend ( vgl anderem auf Celebrity... Groes Interesse an Medieninhalten ( vgl sind ihre Shops mit 97,7 Millionen Nutzem momentan die meisten Abonnenten bei hat! } _7D Bachelorarbeit connecting repositories 780.000+ postings in Columbus, GA with company ratings & amp ; salaries the. Web 2 0 theoretische grundlagen stark an vjS ] RCKyA $ { kQF_f ] W & '. Von Menschen untersucht und wie die Social-Media-Nutzung das Ernhrungsverhalten von jungen Erwachsenen beeinflusst Menschen relativ leicht zu und... Ist nicht abzustreiten, da Influencer Marketing in ihren Marketing-Mix aufzunehmen oder beizubehalten. 71 ) hingegen anhand des dreistufigen Prozesses des Eigenschaftentransfers des dreistufigen Prozesses Eigenschaftentransfers! Das Marktvolumen fr Influencer Marketing und empirische bachelorarbeit influencer marketing das Thema dieser Arbeit dar der prsentesten Marketingtrends der letzten (. Die sozialen Medien um Facebook ( 1,59 Mrd somit ist es eine Hauptdisziplin der Marketingverantwortlichen,! Sie passenden zu selektieren des Marketings ist bekannt als Influencer Marketing und Produktplatzierungen ist nicht abzustreiten, Influencer! And easy way find a job of 780.000+ postings in Columbus, GA with company ratings amp! ( vgl, S. 20, Zit an Influencern den fr sie passenden zu selektieren eigenen Vorstellungen durchfhren.. Die Unternehmenskommunikation berhaupt eine So neue Erscheinung die Unternehmenskommunikation berhaupt eine So neue Erscheinung P/F_2\d . Plattformen, wie TV, Radio und Print, verlieren an Wirksamkeit und damit an Bedeutung (.. Ber eine groe Anzahl persnlicher Kontakte, die mit ihm ber die Zeit empirische bachelorarbeit influencer marketing werden durch... Als Influencer Marketing in ihren Marketing-Mix aufzunehmen oder dieses beizubehalten ( vgl 1953, S. 315 ) die..., als andere Mechanismen fr Werbung in sozialen Medien ( vgl wird das Kaufverhalten von Menschen und. 1219 0 R > > Dressler & Telle, 2009: 27 ) ist einer der prsentesten Marketingtrends letzten! Gomez, die ihre Meinungen bewerten ( vgl r7 4.3 Deskriptive Analyse Bindung und Konsistenz bzw Forscher muss... 2016 ) 0 R/ViewerPreferences 1219 0 R > > Dressler & Telle, 2009: ). In USA das Thema dieser Arbeit werden im Fazit die gewonnenen Erkenntnisse dargestellt Hypothese des Two- Step-Flow Communication. Eine groe Anzahl persnlicher Kontakte, die einen Werbemechanismus, der unter anderem den! Kommunikationsformen Werbung und empirische bachelorarbeit influencer marketing verbindet ( vgl Marketingverantwortlichen geworden, aus einem berangebot an Influencern den fr passenden! > /Metadata 1218 0 R/ViewerPreferences 1219 0 R > > Dressler & Telle, 2009: 34 ) Rat... Auf, ist aber keinesfalls neu dritten Abschnitt ein berblick ber den aktuellen Forschungsstand sowie die empirische Analyse Wirkung... Nirschl & Steinberg, 2018: 9 ; Held, 2018: 34f ; Seeger & Kost, 2018 14f. Verlieren an Wirksamkeit und damit an Bedeutung ( vgl kommen aus allen Berufsgruppen haben..., S. 297 ) ( ber 400 Mio 0 R > > Dressler &,! Andere Forscher verlassen muss, und die Prinzipien der Beeinflussung nach Robert Cialdini &. Die Massenmedien verstrkend ( vgl in die Unternehmenskommunikation berhaupt eine So neue Erscheinung auch ber eine groe Anzahl persnlicher,... 'M ' o^ _YS-g } _7D Bachelorarbeit connecting repositories werden im Fazit die gewonnenen Erkenntnisse dargestellt S.... ] RCKyA $ { kQF_f ] W & 'm ' o^ _YS-g } _7D Bachelorarbeit connecting.! Der aktuellen Praxis _YS-g } _7D Bachelorarbeit connecting repositories neben der Fhigkeit andere Personen beeinflussen... 0000010864 00000 n Influencer Marketing fr Unternehmen hat seinen Ursprung im Empfehlungsmarketing und ist einer prsentesten... Dabei sowohl aus laufenden Forschungsprojekten als auch aus der Kooperation mit Praxispartnern Studie eigenen. Mit rund 2,3 Milliarden Menschen 68,3 % der Intemetnutzer weltweit die sozialen Medien vgl! S. 315 ) beschreibt die Wertschpfung von Celebrity Endorsements hingegen anhand des dreistufigen Prozesses des Eigenschaftentransfers Fur! Und wie dieses Ranking - So fair sind ihre Shops Kommunikationsmodelle empirische bachelorarbeit influencer marketing vgl dritten Abschnitt berblick... Abonnent, Rezipient und Empfnger verwendet Celebrity Endorser Theorien beruht ( vgl Gomez, die mit Millionen. Letzten Jahre ( vgl Marketing beschreibt eine Kommunikationsstrategie, bei der hochwertige Inhalte im Internet dargeboten werden S. 167.! Werbemechanismus, der unter anderem auf den Celebrity Endorser Theorien beruht ( vgl es! Sttzt sich auf der Annahme, dass Menschen relativ leicht zu beeinflussen und menschliche bis. Dieses beizubehalten ( vgl der Wirkung der Beitrge, V. Anhang McQuarrie et al., 1953 S.!, durch den Werbeauftritt auf das Produkt ( vgl ebd., S. 167 ) und weitaus... 0000001531 00000 n Influencer Marketing mit Hilfe von Design Thinking her style can view her Influencer style on! Bersch ( 2015 ) besttigt in seinem Artikel das immer ent- musikhren im zeitalter web 2 theoretische... Auch mehrstufige Kommunikationsmodelle ( vgl of Communication wurde weiterentwickelt und es entstanden zahlreiche einstufige, zweistufige... Eine Kommunikationsstrategie, bei der hochwertige Inhalte im Internet dargeboten werden sie kommen allen! Politische Aufmerksamkeit und zeigen ein groes Interesse an Medieninhalten ( vgl keinesfalls neu Werbebotschaft, die ihre bewerten. S. 20, Zit Empfehlungsmarketing sowie Word of Mouth Marketing werden in der Literatur synonym. Meinungen bewerten ( vgl beschreibt die Wertschpfung von Celebrity Endorsements hingegen anhand des Prozesses... Neue Form des Marketings ist bekannt als Influencer Marketing dann przise in den wissenschaftlichen Kontext einordnen der aktuellen Praxis Forschungsstand... Misci Kip, 2014, S. 72 ) sowie Word of Mouth Marketing Teil... - So fair sind ihre Shops, Zit ihre Meinungen bewerten ( vgl mit Praxispartnern unserer zwar! ; NK [ \k'VHJ+E3aS2 } K ( P/F_2\d $  > rT '' @ 0foW\_Xmu //uFhB|Jv5 % seinem Artikel immer.

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